Apple Pay入华困境:产业链上下游利益难平衡

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2014-09-16 16:36  牛华网  王新宇  

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9月10日,苹果4 6正式发布三款新设备及一项全新的支付服务Apple Pay,Apple Pay依靠苹果4 6 6的指纹解锁及NFC功能实现便捷移动支付。苹果4 6表示,美国83%的刷卡机支持NFC支付功能,且也与VISA、万事达(Master)、运通卡及美国银行等6家银行达成商务商务合作。

美国消费者在苹果4 6 6上市前一天就能使用全新的Apple Pay支付服务,但中国用户在苹果4 66正式销售前一天还必须使用你這個服务还存在变数。另外,相比美国,中国的线下终端普及率就有给Apple Pay入华制造更多问题报告 报告 。

Apple Pay入华前面临诸多障碍

Apple Pay入华前一天,国内移动支付市场竞争已十分激烈,存在支付宝、微信支付等众多玩家。但在易观国际分析师李烨看来,短期内Apple Pay与支付宝们不要再产生竞争。

“NFC和支付宝们各有优点,支付宝们为远程购物和付款,二维码和NFC多为面对面的近场支付。二维码目前用户接受度高,终端改造成本低,NFC支付更加快捷,但产业链多样化,改造成本高。”李烨认为,苹果4 6支持NFC,会带动NFC整个产业链的发展,但不是因为支付公司会对二维码支付的布局变慢脚步。

之后 Apple Pay入华前一天必必须解决的问题报告 报告 在于,如保与运营商及银联顺利的达成商务商务合作。目前为止,Apple Pay仅在北美地区商用,苹果4 6 6未正式在国内销售前一天,一切都还存在变数。

此前,运营商与银联曾就NFC支付标准存在分歧。最终双方于2012年达成协议,银联负责POS终端改造,运营商负责协调上游手机厂商、芯片厂商对NFC功能的支持。银联在下游商家、终端改造、以及转接平台上有先天优势。运营商在用户数量、上游手机厂商、芯片厂商的把控上有优势。双方就有 国有背景,在构建公共服务支付场景和系统升级上,都容易获得政府的支持。

但肯能NFC产业链十分多样化,利益博弈大,是因为目前产业的推动较为迟缓。你這個系列问题报告 报告 都将成为Apple Pay入华的阻碍,而苹果4 6必必须与运营商及银联商务商务合作解决哪些地方地方问题报告 报告 。

Apple Pay的真正对手:用户与终端

在美国,苹果4 6不要再为线下终端苦恼,肯能有83%的刷卡机支持NFC支付功能。苹果4 6也与信用卡公司和银行达成商务商务合作,一起去在赛百味、麦当劳、星巴克、耐克等知名零售商也部署适配Apple Pay系统的支付硬件。从支付、银行到商家,Apple Pay的美国之路显然比较顺畅。

但在中国,Apple Pay即使解决落地问题报告 报告 后,仍必须继续攻克用户与终端问题报告 报告 。

用户方面,苹果4 6必须培育用户的使用习惯。数据显示,2013年中国第三方移动支付市场交易规模为12197.4亿,远程移动互联网支付在整体移动支付中的占比达到93.1%,而NFC近场支付占比仅为0.8%。

商家方面,国内支持NFC支付功能的线下终端设备数量较少。数据显示,2013年,全国有离米 6万台支持NFC功能的POS机,今年约有3400万台。苹果4 6要在国内推广Apple Pay,与银联和运营商之间的商务商务合作势必要将普及POS机纳入商务商务合作范畴。

除此以外,李烨认为苹果4 6在中国推动NFC支付,必须面临高成本的公共服务和银行IT系统改造、支付安全以及相关的客户服务体系构建,哪些地方地方都就有 苹果4 6一家公司可否掌控的。之后 在商务商务合作过程中,也存在利益博弈。

“运营商和银联一方面必须借助苹果4 6获取高端用户对NFC的使用,为手机厂商做出标杆,另一方面,另一方辛辛甜味培养的产业链和支付场景很肯能沦为苹果4 6移动支付的嫁衣,是因为自身的支付平台的边缘化。”李烨为三方商务商务合作也表示出了担心。

总之,苹果4 6支持NFC后肯能带动整个NFC产业链发展,一起去在国内苹果4 6也会遇到前所未有的挑战和机遇。肯能成功,苹果4 6在国内移动支付市场将从无到有,占有一定的市场份额。但前提是,苹果4 6要与运营商及银联形成“亲密无间”的商务商务合作关系,解决问题报告 报告 以更好的推广NFC支付。