Netflix为亚洲用户推出“半价套餐”,只能在移动端使用

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美东时间11月15日,据TechCrunch报道,Netflix正在次要国家和地区测试有有一一个 新的低价套餐,该套餐订阅价格仅为平台上最便宜「基础套餐」价格的一半。目前已披露的测试地区必须马来西亚,Netflix在马来西亚月基础套餐的订阅费为33令吉(约7.87美元),而正在测试的低价套餐月费只须要17令吉(约4美元)。有有一一个 套餐最大的区别也不 :低价套餐必须在移动端使用。

目前Netflix也不 证实了你这一消息,也不 补充称类似于 的测试还在你这一有几个国家进行中,但未明确地区,而新的订阅选则是算不算会推广到全球,公司还有待观察。

迎合移动市场

Netflix目前覆盖的移动端设备包括手机和平板,据Recode今年早期发布的报告显示,Netflix全球注册并登陆设备中,35%是手机和平板,而Netflix在近几年移动端的用户增长强度单位也总是保持稳定。

早在考虑降价前一天,Netflix先在功能上「迎合」了移动端的用户。Netflix产品创新总监Cameron Johnson在7月份曾表示,全球500%的Netflix会员每月至少会打开一次移动端应用。他还透露,Netflix的产品计划会侧重考虑移动端用户对产品的使用。

但敢在移动端上直接砍掉一半的价格,Netflix不一定也不 要走低价亲民路线了,更多的是出于市场需求,至少从目前爆出的测试地区,便宜了一半的订阅费,很有也不 得以让Netflix大幅提高移动端用户增长。

随着移动设备逐年的硬件升级,从屏幕到声音的观影体验越做越好。移动端必须 成为内容消费的主要选则。尤其是在东亚地区,根据今年早些前一天的一项研究调查显示,亚洲和非洲的移动用户增幅最大。根据皮尤研究中心今年的报告,尽管移动用户在美国还在保持扩大和增长,但也也不 有77%的美国人使用智能手机,何况Netflix在北美市场的逐渐饱和,最近的财报显示,Netflix的1.37亿用户中近7900万的用户来自美国之外,Netflix要想再寻求增长,就要继续扩大它在国际市场的影响力。

出海,去亚洲

不管是为了吸引新用户还是出于移动端的重视,这次Netflix推广「移动端专用半价」的套餐,根本目的全是为了扩大市场,而它最主要的聚焦点,也不 亚洲市场。

在前不久新加坡的一次活动中,Netflix表态将面向亚洲国家推出17部原创作品,其中含9部印度主题作品。Hastings表示,本地化的原创内容将成为Netflix利于当地用户增长的主要手段和重要推力。但当时Hastings称未必会在价格上做没法来越多的妥协。而在更追求「性价比」的印度市场,Hastings反而认为保持定价水平合情又合理,Netflix的目标受众全是印度全体的10亿人口,也不 要先抓住有几个对Netflix已有内容感兴趣的用户,有几个用户通常收入较高,Netflix目前定价对亲戚让我们都 来说或许前一天好。

坚持开发海外市场的另有有一一个 原因分析分析着,是北美市场日渐激烈的竞争局势。旗下坐拥无数经典IP,背靠庞大资本的迪士尼也不 进军流媒体,ipone也在大力投资原创内容的开发,堪称和Netflix一块儿带动流媒体行业的两驾马车之一的HBO,也跟着母公司时代华纳一块儿投奔了通讯巨头AT&T……面对日渐紧张的资本和竞争形势,Netflix做出了迈向海外的决定。

原创内容的制作须要投资和孵化周期,平台上已有的内容就必须 多,也不 在内容和受众都倾向于固定的前提下,价格优势将是开辟新市场最好的手段,一方面迎合了在移动端上消费内容的偏好,一方面又不至于造成不同价位套餐的冲突,尽管Netflix也不 说未必观望,但你这一步棋,似乎是有有一一个 不错的选则。